La medicina Ayurveda ha atraído una creciente atención global en los últimos años. India se ha posicionado como un destino destacado para el turismo de salud, gracias a la combinación de tratamientos de alta calidad a bajo costo, medicinas tradicionales, espiritualidad y hermosos paisajes. En el presente artículo queremos profundizar un poco más este fenómeno, revisando las iniciativas, las tendencias globales, la posición del Ayurveda y los posibles impactos y riesgos del binomio Ayurveda y turismo.
Hay muchas razones para visitar la India. Pero si buscas un tratamiento ayurvédico de calidad, es importante que estudies bien las ofertas para evitar una mala experiencia. La Escuela ofrece un Retiro de panchakarma en India que quizá pueda adaptarse a tus necesidades. No dudes en consultarnos.
Turismo ayurvédico en India
La Política Nacional India de Turismo de 1982 sentó las bases para el desarrollo turístico en India, buscando promover la comprensión cultural tanto a nivel nacional como internacional. Esta política destacó la importancia de preservar el patrimonio cultural de India y fomentar el turismo como una fuerza unificadora.
En 2002, el gobierno de la India lanzó una nueva Política Nacional de Turismo, con el objetivo de posicionar al país como un destino turístico global. La campaña “Incredible India” fue una pieza clave en esta estrategia, destacando aspectos culturales como el Ayurveda y el turismo de salud. La campaña atrajo la atención global hacia India como un destino de bienestar, espiritualidad y curación. Aunque criticada en algunos aspectos, la campaña fue bien recibida, y complementada por iniciativas como “Atithi Devo Bhava”, que buscaba educar a la población local sobre la importancia de la hospitalidad y el turismo responsable. (1)
La situación global del Ayurveda
El estatus oficial del Ayurveda en India, y su popularización internacional, ha expandido las posibilidades de la medicina Ayurveda como una opción terapeuta y de turismo. Esto se percibe en el aumento de la demanda de tratamientos sofisticados. Cada vez hay más centros de curación en India, abarcando desde tratamientos para el estrés hasta problemas más graves como la hipertensión y la diabetes. Además, el interés por los masajes y los tratamientos de belleza natural, también ha crecido significativamente. Todo redunda en un auge del turismo sanitario ayurvédico.
Sin embargo, el Ayurveda enfrenta desafíos en su reconocimiento global. La falta de regulación fuera de la India y la dificultad para adaptarse a los estándares internacionales, perjudican ese crecimiento. Muralidhar & Karthikeyan (2016) han ofrecido un análisis DAFO solvente de la situación, que reproducimos en este artículo. (2)
| Análisis DAFO | Descripción |
| Fortalezas | – Sector tradicional con siglos de práctica.
– Fuerte base de manufactura de productos ayurvédicos. – India es reconocida mundialmente por su medicina tradicional. – Apoyo institucional sólido con 484 instituciones educativas y más de 25.000 hospitales/dispensarios. |
| Debilidades | – Operaciones a pequeña escala.
– Escasa adopción tecnológica. – Falta de estándares globalmente aceptados. – Numerosas formulaciones ayurvédicas no cumplen con certificaciones internacionales. – Poca integración con los mercados internacionales. – Suministro irregular de materias primas. |
| Oportunidades | – Estilo de vida acelerado que incrementa la demanda de turismo de bienestar. – Aumento de demanda de servicios de salud en países con poblaciones envejecidas. – Potencial crecimiento en mercados de salud subdesarrollados. |
| Amenazas | – Creciente competencia de otras medicinas tradicionales (chino, latinoamericano, africano). – Pérdida de conocimientos por falta de documentación. – Falta de innovación. – Ausencia de control de calidad en productos ayurvédicos. – Disminución de disponibilidad de materias primas. |
Tabla. Análisis DAFO del turismo ayurvédico
Tendencias recientes en Ayurveda y turismo
El aumento de la competencia y el estilo de vida tecnocéntrico han afectado el bienestar psicosocial de la población, especialmente en los países industrializados. El creciente nivel de estrés, los malos hábitos alimenticios y la disolución de los valores tradicionales, han creado un entorno en el que las personas buscan turismo de salud para restaurar el equilibrio en sus vidas. El turismo de Ayurveda es una respuesta a estas necesidades y se ha adaptado para ofrecer, no solo tratamientos médicos, sino también una experiencia completa de bienestar.
El número de hoteles y resorts en India que ofrecen terapias ayurvédicas no deja de crecer. Esto está correlacionado con el incremento de la demanda de turistas que buscan tratamientos de bienestar. En las últimas dos décadas, estos centros de bienestar que estaban orientados a satisfacer la demanda local, han tenido que adaptarse para una demanda internacional con estándares de confort más exigentes.
Los tratamientos más populares son panchakarma y rasayana, y masajes como abhyanga, shirodhara o nasya. El cliente busca bienestar y también la posibilidad de revitalizar cuerpo y mente, a través de experiencias personales únicas. Estos servicios también pueden incluir programas de gestión de peso y belleza como parte de los paquetes de bienestar.
El panchakarma ayurvédico incluye cinco procedimientos para tratar y fortalecer el cuerpo y la mente. Es el tratamiento más complejo y clave para alcanzar la salud integral. Todo debe ajustarse a las necesidades individuales de cada paciente.
Panchakarma. Ayurveda y turismo de salud en India
Impacto del turismo ayurvédico
El turismo ayurvédico ha experimentado un crecimiento significativo en los últimos años, con un aumento anual de entre el 20-25%. Este crecimiento ha sido impulsado especialmente por turistas de Reino Unido, Alemania, Francia, Italia y los Estados Unidos, que buscan los beneficios de las terapias ayurvédicas naturales. El perfil del turista es de entre 40 y 60 años, en su mayoría empresarios y profesionales. Muchos optan por tratamientos ayurvédicos debido a la ausencia de efectos secundarios y la eficacia de sus terapias.
El impacto del turismo ayurvédico es de doble filo. Si bien puede generar beneficios económicos y fomentar la preservación de los recursos naturales, también conlleva riesgos medioambientales. La construcción de infraestructura turística, como carreteras y centros de tratamiento ayurvédico, puede perjudicar los recursos naturales si no se gestionan adecuadamente. No obstante, también existe un potencial para que el turismo ayurvédico contribuya a la conservación medioambiental, al aumentar la conciencia sobre el valor de los recursos naturales y culturales.
Riesgos de la turistificación del Ayurveda
Desde el punto de vista ayurvédico, el principal riesgo de las prácticas turísticas comerciales, seguramente es la adaptación de las prácticas ayurvédicas a las expectativas o exigencias del cliente/paciente. Esta adaptación podría llegar al punto de desvirtuar el Ayurveda con el propósito de producir experiencias específicas para los turistas, que nada tienen que ver con la ortodoxia de esta medicina. Estas escenificaciones ayurvédicas, que pasan por suavizar los tratamientos y mezclar Ayurveda con otras disciplinas, pueden contribuir a la pérdida del significado original de la medicina tradicional y sus prácticas, por motivos económicos.
Debemos aceptar que la medicina Ayurveda no tiene que ser agradable siempre, y que a menudo implica un compromiso mayor por parte del paciente. En la Escuela Superior de Ayurveda velamos por la autenticidad y la originalidad de esta medicina tradicional.
Si estás pensando hacer un tratamiento ayurvédico en India, infórmate del programa y las personas que hay detrás. Ante cualquier duda puedes consultarnos. Y recuerda que tenemos un Retiro de panchakarma en India que cuenta con toda nuestra garantía.
Conclusión
El turismo ayurvédico en India representa una valiosa oportunidad en el sector del bienestar global. Aunque cuenta con fortalezas como su rica tradición y reconocimiento, enfrenta debilidades como la falta de estandarización y acceso a los mercados. La clave está en saber aprovechar las tendencias actuales de salud, marcadas por la búsqueda de tratamientos naturales.
Para maximizar su potencial, es fundamental establecer políticas que promuevan la colaboración entre el gobierno y la industria, garantizando un desarrollo sostenible que beneficie tanto a los turistas como a las comunidades locales.
Bibliografía
- Incredible India [Internet]. New Delhi: Ministry of Tourism of Government of India. [Citado 18 de octubre de 2024]. Recuperado a partir de: https://www.incredibleindia.gov.in/
- Muralidhar S, Karthikeyan P. Ayurvedic tourism in India: Practices and policies. Asian Journal of Research in Social Sciences and Humanities. 2016; 6(6): 1043-1051.
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Escuela Superior de Āyurveda. [Internet]. Madrid: esĀyurveda; 2024. Ayurveda y turismo de salud en India.[Acceso 25/10/2024]. Disponible en: https://esayurveda.com/ayurveda-y-turismo-de-salud-en-india/
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